來源：金融界
任何新事物的誕生，都很難得到一邊倒的贊美或一邊倒的抨擊，比如少林寺網上開店。撇開爭議，少林寺結合互聯(lián)網發(fā)展進行的一系列嘗試，至少讓我們看到了其與時俱進的風采，以及傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意經濟結合的多種可能性。
2008年5月22日，繼河南少林寺宅院內一個名為“少林歡喜地”的店鋪開業(yè)之后，淘寶網的同名虛擬店鋪也開始運營，其中《少林武功醫(yī)宗秘籍》和《中國少林寺》更被以9999元的高價叫賣。如此高的定價，其底氣源于少林文化在人們心中高山仰止般的地位。而談到少林文化的影響力，自然要在很大程度上歸功于20世紀80年代問世的電影《少林寺》。這部電影不僅捧紅了“功夫之王”李連杰，更大的價值是令少林寺走出深山，名揚天下。一時間，去嵩山少林寺學習武藝成為無數(shù)熱血少年的夢想，全球的游客也蜂擁而至。電影《少林寺》成為少林寺走向復蘇的第一個拐點，也正是基于此，少林寺認識到了現(xiàn)代媒介的巨大作用。
從電影到網絡，一切都很自然?；ヂ?lián)網提供了一個更有影響力的傳播途徑，少林寺自然不會錯失。“少林寺”作為一個文化品牌，不同于一般的企業(yè)，它具有足夠響亮的品牌及特殊的身份。少林寺走上網絡營銷之路，反映了在網絡信息時代，傳統(tǒng)文化產業(yè)希望從不同的角度去探索新營銷之路。
少林寺的網絡征途
其實，在淘寶網開店，并非少林寺首次“觸網”。在此之前，少林寺已經表現(xiàn)出在網絡運用方面的先知先覺和老道。
1996年：少林寺網站開通
1996年，少林寺在中國寺院中率先建立了中文網站。在少林寺掌門人釋永信看來，網絡是必須利用的新交流方式：“我們過去與世隔絕，與外界的接觸僅僅是通過耕作與土地打交道。如今，我們必須與人打交道。我們需要獲取知識，學習新技能，比如學習英語、外事接待、出國訪問等，都要利用網絡。”
少林寺網站的開通是少林寺融入網絡信息時代的第一步。網站作為一個信息傳播的載體，是少林寺全面展示自身形象和第一時間發(fā)布新聞動態(tài)的理想通道。因此，建立了少林寺網站，就相當于擁有了一個強有力的宣傳工具和對外交流平臺。
網民訪問網站的主要目的是對網站主推的信息進行深入了解，少林寺建設網站的主要目的也是靈活地向用戶展示少林寺的信息甚至多媒體信息，利用網絡媒體帶來的便利性讓網民全面了解少林寺，從而服務少林文化的弘揚和傳播。
2004年：少林秘籍上網
2004年7月，中斷700余年的“少林藥局”得以恢復，少林寺將《易筋經》、七十二絕技、點穴功等少林武功秘籍及修煉方法通過網站向全世界公開，引起社會的廣泛關注。
1997年，河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司成立，專門進行少林寺知識產權保護。2004年少林寺品牌負責人錢大梁表示：公司成立7年來，雖取得一定成效，但與全球“少林產業(yè)”相比仍然難如人意，從今年起，少林寺將用音像、文字等方式，將少林武術、禪宗的精髓記錄下來，以期流傳后世，并通過網站、國內外巡演等形式，讓全世界領略到真正的少林功夫的文化底蘊。
思想文化的價值在于交流，在于傳播。少林秘籍上網是少林寺利用網絡媒體，全球傳播少林文化，推動少林文化的全球化發(fā)展，從而促進少林文化的繁榮和發(fā)展。
2008年：“少林歡喜地”網店問世
2008年5月22日，少林寺實業(yè)有限公司下屬公司少林歡喜地有限公司入駐網店，這是少林寺正式在網上開設的第一家專賣店。
網店上銷售的商品不僅包括禪修所用的禪修服、禪修鞋、禪香、燭臺，還包括注入少林僧人元素的T恤、燭臺、手表等年輕人喜愛的文化創(chuàng)意產品。其中，一套由中華書局特別編輯出版的《少林武功醫(yī)宗秘籍》售價9999元，加上郵寄費價格已經突破萬元。
供和尚修禪練功的過去只出現(xiàn)在深山寺廟中的禪香、禪臺、功夫鞋、護具等用品，竟在淘寶網店上叫賣，這意味著少林寺下屬的少林智業(yè)，繼拍電影、出國演出、開發(fā)少林寺產品等一連串商業(yè)行為后，又帶領少林寺邁入互聯(lián)網電子商務領域。
在網上開店的目的主要是向更多人介紹少林寺的文化特色，讓更多人了解少林寺。長期以來，人們對少林寺的了解只是一個旅游景點，實際上少林寺本身更具魅力的是其數(shù)千年的文化底蘊。
少林寺的營銷“禪宗”解讀
少林寺的一系列運作，為我們展示了如何結合時代環(huán)境，在傳統(tǒng)文化、文化創(chuàng)意產業(yè)、互聯(lián)網之間作有效的銜接。文化創(chuàng)意產業(yè)的核心價值挖掘
文化廣義指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質和精神財富的總和。文化產業(yè)是在全球化的消費社會背景中發(fā)展起來的一門新興產業(yè)，它被公認為“21世紀全球經濟一體化時代的‘朝陽產業(yè)’或‘黃金產業(yè)”。
文化創(chuàng)意產業(yè)是在傳統(tǒng)文化產業(yè)基礎之上，依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，從而為文化產業(yè)創(chuàng)造更多附加值。
少林文化源遠流長，以少林文化為核心的少林文化創(chuàng)意產業(yè)最重要的是宣揚一種文化。在“少林歡喜地”網店上，“禪”、“武”、“創(chuàng)”、“禮”、“食”、“心”每一類產品都包含著少林文化這一獨特文化的底蘊，就像網店的口號所說的“將少林禪武還原于行住坐臥的生活”，把少林文化融入人們的日常生活。
隨著社會化大生產的發(fā)展，商品同質化程度嚴重。在同質化的產品市場上，文化營銷是和受眾建立一種獨特的精神交流，文化代表的是一種生活態(tài)度，帶給消費者的是一種精神滿足，所以在目前的市場環(huán)境下，文化產業(yè)營銷的出發(fā)點是挖掘文化的核心價值，通過文化營銷建立消費者對文化的認同和認可，從而實現(xiàn)消費行為從物質消費到精神消費的提升。 |
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