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選擇合適的網絡媒體，用盡可能少的投入獲得盡可能大的效果。
首先，如果自己已經建立了網站，別忘了在自己的網站放置標志廣告；其次，要利用盡可能多的交換廣告，除了廣告交換組織的交換廣告之外，在相關的網站之間自行開發廣告互換業務也是常用的方法。
為了獲得最佳的營銷效果，除了免費的網絡廣告之外，通常還需要在其他訪問量大的網站或者潛在顧客集中的網站購買廣告空間，這時就需要選擇合適的網絡媒體。
前面介紹過，選擇網絡廣告媒體的主要步驟包括：確定所期望的送達率、頻率與效率，選擇需要的媒體種類，決定媒體的使用時機以及特殊的地理區域等。那么，什么樣的網站才能滿足這樣的要求呢？
這個問題準確的答案，有些指標很難量化，不過，仍然有一些可以遵循的規律，可根據某些重要參數來進行判斷，這些參數包括下列幾個方面：
（1）網站訪問量。廣告站點必須有比較高的流量，在CPM計價方式下，雖然客戶并不會為過少的廣告顯示多支付費用，但廣告效果難以保證，對于有時效性的廣告活動，還會貽誤時機。人們總是喜歡在訪問量高的站點做廣告，有統計資料表明，1%的大型網站控制了90%以上的網絡廣告市場。
（2）目標定位。門戶網站、娛樂網站、新聞網站等通常有較高的訪問量，但廣告效果未必好，而且這些高訪問量的網站，CPM的價格也比較高，對一些專業性比較強的公司來說，不見得是最好的選擇。
（3）價格因素。最好對比幾家類似的網站，在同等情況下，當然選擇價格低一些的網站刊登廣告。另外，網站首頁的廣告價格通常比次級頁面要高，可根據自己的情況做出選擇。
（4）廣告效果監測。網站是否可以出具中立的第三方提供的詳細的廣告監測報告，這一點也很重要，如果刊登廣告的網站可以提供實時、詳盡的統計報告，并以表格、圖標等方式提供資料，將給市場人員帶來極大便利，可以根據監測報告分析許多有關的信息，如，重復訪問者是否過于集中？網站的訪問者主要來自什么地方？因為網站不重復的訪問者越多，廣告可以送達的受眾也越多，而訪問者的地域分布則對某些服務范圍有一定限制的公司有重要影響。根據實時檢測效果可以對網絡廣告的表現及時做出調整，對提高網絡廣告的最終效果具有重要作用。
（5）方便廣告管理。也許需要在一定時期內不斷更換廣告內容，廣告發布管理接口應便于日常進行的上傳、查看、調整、確認等操作，并對重要操作過程作記錄，甚至應該考慮在多操作者情況下對權限的分配和協作的實現。另外，客戶服務接口應使客戶看到的查詢和統計報表簡明、清晰、易懂，但又必須能在各種層次上滿足多樣化的廣告投放方法和具體資料。
（6）網站服務。這包括網站設備、帶寬、人員服務等幾個方面的內容。用戶希望網頁能夠盡快下載，這需要提供廣告服務的網站設備穩定運行，并能保證在高訪問量時的帶寬需求，同時，應該有方便的人工服務措施，在發現廣告出現異常情況時，便于及時聯系并盡快解決。
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