來源：網絡

根據尺寸、表現形式等不同特征，網絡廣告有多種表現形式，在早期有關網絡廣告的文章中，在沒有特別指名的情況下，通常指標準標志廣告。早期的網絡廣告主要有標志廣告和按鈕式廣告兩種形式。
　　標志廣告(BANNER)——有多種不同的叫法，如橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告等，最常用的廣告尺寸是486×60像素(pixels)，以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
按鈕式廣告(Button)——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，分別是：125×125(方形按鈕)，120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。
　　2001年2月，美國交互廣告署（IAB）又發布了7種新的廣告標準，其中包括兩種垂直廣告和五種矩形廣告：
表5-2 IAB新型網絡廣告標準（單位：像素）
　“摩天大樓”形120×600
　“寬摩天大樓”形160×600
　長方形180×150
　中級長方形300×250
　大長方形336×280
　豎長方形240×400
　“正方形彈出”式廣告250×250

表5-3 2005年網絡廣告的主要類別及市場份額
 第一季度第二季度第三季度第四季度全年
標志廣告 52% 50% 46% 40% 47%
贊助式廣告 27% 27% 27% 31% 28%
分類廣告 4% 7% 9% 10% 7%
推薦式廣告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式廣告 3% 3% 4% 5% 4%
Email廣告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media 2% 2% 2% 2% 2%
關鍵詞搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其他形式 5% 4% 3% 1% 4%

　　資料來源:根據IAB發布的美國網絡廣告收入報告整理

　　表5-3中的資料說明了2005年美國網絡廣告的主要類別及所占市場份額。除去上述網絡廣告的各種形式，在不同的場合，網絡廣告還可能有很多其他形式或者稱呼，如電子郵件廣告、文字廣告、分類廣告、互換廣告、在供求信息網或BBS發布廣告等。
　　為了曾強網絡廣告的效果以及爭奪網絡廣告市場，許多大型網站都在進行網絡廣告創新，各種規格和形式的網絡廣告還在不斷出現。