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企業參與各種排名是一種常見的宣傳方式，通常依據一定的規則，比如專家推薦、用戶評選等，在網站排名中常常用基于網站流量分析的方法。合理利用網站排名也是一種有效的品牌推廣手段。

4.5.1 網站排名的價值
　　先看一個簡單案例。X10.com是美國一個家用電子產品網上零售商，以前并無特別輝煌的歷史記錄，甚至很少在媒體上看到有關的介紹，X10.com之所以能夠在很短的時間出名，就是因為在Jupiter Media Metrix 網站排行榜上一躍名列前茅。
　　X10.com是美國一個家用電子產品網上零售商，以前并無特別輝煌的歷史記錄，甚至很少在媒體上看到有關的介紹，X10.com首次出現在Media Metrix的50個訪問量最大網站排行榜是在2001年3月，初次登場就以840萬獨立訪問者位居第30名，到了4月份，以超過1500萬的訪問量成為第14名，到5月份，其用戶數又比上個月增長了87%，達到2860萬，遠遠超過Amazon 和eBay，排名也躍升到第五位。2001年6月份，X10.com 在Jupiter Media Metrix統計的訪問量排行榜中位于第4名，訪問量為3420萬人，前3名是：AOL時代華納(AOL)9190萬人；微軟公司6150萬人；雅虎(YAHOO)5990萬人。直到2001年9月份，X10.com仍然以3470萬獨立用戶數排行第五。
　　雖然對X10.com以這種方式所獲得的訪問量的價值有很大的爭議，但誰也無法否認，由于在Jupiter Media Metrix網站流量排行榜中名列前茅，X10.com的知名度和品牌價值得到了很大提升。應該說，相對于那些花費數千萬甚至數億美元來做品牌推廣，然后既無法盈利又沒有新的資金投入而關閉的網站來說，X10.com的品牌推廣策略是相當成功的。
　　作為一種品牌推廣手段，傳統的行業排名也受到企業的普遍重視和認同，比如各種產品質量評比、市場占有率、馳名商標評比等等，為了獲得一個好名頭，有些企業甚至不惜采用作弊的手段，這也從另一個側面說明有影響力的排名對企業的重要作用。說到在排名中的舞弊行為，2000年6月份中國互聯網絡信息中心（CNNIC）所進行的優秀中文網站評選中的作弊現象更為突出，甚至顯得有些荒唐，引起很多批評和質疑，成為喧鬧一時的熱點新聞，后來CNNIC因此不得不終止了中文網站的評選活動。由此可見，網站評比對擴大網站知名度是一種很有效的方式，對擴大網站知名度具有其他推廣手段無法替代的價值。
　　綜合來說，網站排名評比的作用主要表現在如下幾個方面：
　　（1）擴大知名度。客觀、公正的評價結果往往會得到多種媒體的報道，產生良好的新聞效應，對擴大網站知名度比常規推廣手段具有更為明顯的效果。
　　（2）吸引新用戶。據CNNIC的統計資料，中國互聯網的新用戶幾乎以每半年增加一倍，即使進入2001年之后新用戶的增長率降低了，但每半年新增用戶的數量仍然有幾百萬。對許多新用戶來說，可能并不十分了解現有網站的狀況，因此，網站的綜合評價結果具有一定指導意義，新上網者可能首先成為知名網站的用戶。
　　（3）增加保持力和忠誠度。優秀的網站大都有相似的特征：良好的顧客服務、有價值的網站內容、生機勃勃的商業模式……在同等條件下，顧客顯然對榜上有名的網站擁有更高的忠誠度。優秀的網站同時也意味著更多的承諾和顧客的信任。
　　（4）了解行業競爭狀況。尤其對于比較購物模式的網站評比，對保持行業良性競爭具有積極意義。根據多種指標，按“服務質量”的差別對商店進行排名，這樣有利于促進商家從總體顧客滿意入手改進經營模式，而不僅僅是價格競爭。