| 貴州茅臺銷售策略轉(zhuǎn)變應(yīng)對三公限制 |
| 2013-10-4 中國冷鏈物流網(wǎng)（www.www.kk7885.com） |
日前發(fā)布報(bào)告稱，貴州茅臺（600519.SH）轉(zhuǎn)變銷售策略，以應(yīng)對三公限制，靜待實(shí)際需求回歸。
報(bào)告指，三公消費(fèi)限制對貴州茅臺影響較大，公司今年1-4月銷量下滑23.8%，但受去年產(chǎn)品提價(jià)影響，銷售額仍有11.2%的增長。
為此貴州茅臺轉(zhuǎn)變了銷售策略：其一是轉(zhuǎn)變國內(nèi)消費(fèi)群體，直接的三公消費(fèi)占茅臺收入8%左右，經(jīng)銷商占30%左右。隨著三公消費(fèi)限制，公司將轉(zhuǎn)變國內(nèi)消費(fèi)群體民間企業(yè)家、團(tuán)體等高收入群體均為潛在客戶；其二是規(guī)劃海外市場，開拓新消費(fèi)群體。公司加大了對國際市場的銷售力度，已在法國等地設(shè)立辦事處；3、公司采取順價(jià)保量，控量保價(jià)的策略，對系列酒提出薄利多銷的策略，以前銷售系列酒有18%的凈利，現(xiàn)在5%凈利就可銷售，目前公司對核心產(chǎn)品出廠價(jià)定為999元，低于999元不予銷售。
從民生證券近期調(diào)研的情況來看，隨著茅臺一批價(jià)持續(xù)下滑，東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（包括上海、深圳等地）動(dòng)銷有所好轉(zhuǎn)，尤其是隨著茅臺一批價(jià)下滑至900元附近，動(dòng)銷環(huán)比上升較快；而中部地區(qū)，從湖南、四川經(jīng)銷商處了解到動(dòng)銷情況一般，庫存量目前仍有4-6個(gè)月；至于西部地區(qū)，從青海、甘肅等經(jīng)銷商處了解到的動(dòng)銷情況較差，一季度銷量下滑超過50%。
民生證券預(yù)計(jì)，集團(tuán)2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入352億，同比增長48.5%；今年銷售目標(biāo)416億元，同比增長18%，相比此前的500億目標(biāo)大幅下調(diào)84億元。考慮三公消費(fèi)限制導(dǎo)致的終端真實(shí)需求下滑，預(yù)計(jì)作為集團(tuán)收入主要貢獻(xiàn)者的股份公司增速也可能回落至10%-15%區(qū)間，2013年貴州茅臺收入增速可能會(huì)低于計(jì)劃目標(biāo)。 |
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