快女群體登上《ELLE》封面。資料圖片
◎核心提示
“09‘快樂女聲’不是一場漂亮的戰(zhàn)役。”這是在今年“快女”決賽前夕,主持人汪涵接受《南方周末》采訪時說過的一句話。汪涵說,“快女”就是“超女”的“非戰(zhàn)斗性減員”:“我們當(dāng)年最好的戰(zhàn)友———我們的賽制,我們的海選,我們的投票,它們都受傷了。但是我們必須要背著它們跑,所以狙擊能力、作戰(zhàn)能力、移動速度完全受到了牽制。”
這個生動的比喻,將中國王牌選秀節(jié)目“快女”在今年所面臨的尷尬困境和盤托出。包括湖南衛(wèi)視“快樂女聲”在內(nèi)的中國選秀節(jié)目,在重重限制條文中閃轉(zhuǎn)騰挪,展現(xiàn)出中國電視人“極限生存”的智慧和毅力。不僅如此,所有的選秀節(jié)目都必須想方設(shè)法對付另一個比繁縟的“禁令”更難以對付的敵人:越來越難滿足的大眾口味。在經(jīng)歷草根造星、全民公投、自造偶像的巔峰之后,選秀曾經(jīng)帶來的新鮮刺激與無限想象,在一輪輪“復(fù)制”和“克隆”之后逐年萎縮,再別出心裁的創(chuàng)意,看上去也不過是“海選”、“晉級”等固定步驟的變奏；每年的選秀新人根本無力追趕李宇春等“前輩”的輝煌,賽后整體活躍度、曝光率和發(fā)展后續(xù)力大幅減弱。當(dāng)年成就李宇春奇跡的觀眾們,用淡漠和疏遠(yuǎn)進(jìn)一步鎖定了選秀內(nèi)外交困的格局。
中國選秀已經(jīng)走到盡頭了嗎?它是不是真的“水土不服”注定只能“驚鴻一現(xiàn)”便匆匆退去?通過今年的“快女”比賽,我們還沒有看到解決問題的希望,看到的只有強(qiáng)作歡顏的無奈,和層層積累的困惑。
1
受眾之惑:選秀真的遭到厭棄了嗎?
2009“快樂女聲”自啟動以來,就注定是一場“被動的自救”,在湖南衛(wèi)視艱難爭取到許可批文的同時,也收到了廣電總局為這檔曾經(jīng)風(fēng)靡全國的賽事羅列的一系列“禁令清單”:選手抱頭痛哭的悲情場面、粉絲團(tuán)狂熱聒噪的吶喊、評委“毒舌點(diǎn)評”、海選的“千奇百怪”,乃至嘉賓的奇裝異服,選手的私生活話題都統(tǒng)統(tǒng)遭到屏蔽,將以往節(jié)目中的“看點(diǎn)”乃至“特色”逐一剔除。
此外,還有一股潛藏的輿論陰影在坊間擴(kuò)散:自2005年李宇春等“超女”在全中國乃至亞洲掀起全民娛樂風(fēng)暴之后,不斷有唱衰的聲音傳出:“選秀”帶來的興奮,是不是已經(jīng)被瘋狂透支?會不會盛極而衰?一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,6成觀眾對如今泛濫的選秀流露厭煩情緒,不希望再辦選秀。在“選秀”由當(dāng)年的狂飆突進(jìn),進(jìn)入周而復(fù)始的“常規(guī)賽”之后,觀眾的熱情還經(jīng)得起沒完沒了的盤剝和消耗嗎?一條“空降”的規(guī)定無疑讓這種來自受眾的壓力雪上加霜:上星節(jié)目播出周期壓縮為2個月,由周末黃金時間檔,退居晚10點(diǎn)半以后。
在“09快女”啟動儀式上,湖南衛(wèi)視的主創(chuàng)人員向外界顯示出一股把“保衛(wèi)戰(zhàn)”當(dāng)做“攻城戰(zhàn)”來打的倔強(qiáng)韌勁:把深夜做成黃金檔!同時宣布啟動18個賽區(qū),與6大網(wǎng)絡(luò)、10多家唱片公司和時尚雜志合作,讓賽事全面升級。9月4日2009快樂女聲落幕之后,湖南衛(wèi)視官方透露了一組數(shù)字:活動從5月7日正式啟動,歷時近四個月,共有15萬人報名參賽。十場上星總決賽,平均收視率2.72、份額13.72%,同時段排名均為第一,全國觀眾規(guī)模約2.38億,收視率、份額及觀眾規(guī)模均超過了2007年快樂男聲總決賽。
不過,業(yè)內(nèi)人士也披露了一組不那么群情振奮的數(shù)據(jù):2005年“超級女聲”年度3強(qiáng)總決選收視率11.65、市場份額29.54%,超過今年快女“決戰(zhàn)之夜”的4.15和11.12%；廣告收入,從2006年“超女”、2007年“快男”的3億元,縮水至1.2億。
“觀眾嘴巴上說不看,其實(shí)還在看。”“選秀沒有死,只是在降溫。”不少受訪人士在受訪時持有類似觀點(diǎn)。太合麥田老總宋柯的觀點(diǎn)具有代表性:“快女”等選秀活動在娛樂節(jié)目中的地位依舊不可忽視,大眾反響在狂歡高潮之后的相對低迷屬于正常周期內(nèi)的自我調(diào)整。問題是,如果選秀已經(jīng)進(jìn)入“跌停”,它何時會反彈上揚(yáng)?沒有人能知道。
2
賽制之惑:
沒有“選”,只有“秀”
很難想象,如果沒有短信投票,李宇春會不會成為一個奇跡。2005年總決賽300多萬投票,如一雙“隱形的翅膀”,托舉這個原本默默無聞的女孩一舉登頂,直至登上了美國《時代周刊》的封面。當(dāng)年,“平民造星”在中國的轟動效應(yīng),正是造就“超女”達(dá)到“自由、超越乃至飛升的競技狀態(tài)”的核心推動力。
然而,原本“選秀”的題中之義“選”,在今年遭到最為沉痛的打擊———短信投票被取消,由專家、專業(yè)、大眾三方評委,“代行”投票權(quán)力。“快女”喪失了最重要的利器,“繳械”后的結(jié)果是節(jié)目的精彩程度暴跌。對所有電視娛樂節(jié)目來說,懸念是賴以為生的根本,沒有“選”只有“秀”,成了“快女”的“阿基里斯之踵”。
在“話題快女”曾軼可的出局和江映蓉奪冠兩場關(guān)鍵性比賽中,大眾投票的缺席這一硬傷被兩度放大:曾軼可在10進(jìn)7中的“突然死亡”,引發(fā)網(wǎng)民大討論。到底她的被淘汰是“眾望所歸”還是節(jié)目組頂不住壓力“舍卒保帥”?雖然曾有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示7成觀眾表示看曾軼可晉級“想砸電視機(jī)”,但沒有短信投票作為“民意”的最終展示,她的去留都顯得缺乏終極說服力；“決戰(zhàn)之夜”能歌善舞的江映蓉所向披靡,在和李霄云的數(shù)輪PK中,一直占有絕對的場面優(yōu)勢,這使得本應(yīng)是“快女”收官之戰(zhàn)的比賽,刺激程度甚至不如之前的20強(qiáng)突圍賽。05年、06年的最終對決,主辦方均聰明地主動棄權(quán),交由觀眾投票決定選手座次,屏幕上時快時慢、不斷跳動的數(shù)字比拼帶給人的灼熱刺激,遠(yuǎn)不是今年的百人投票可以比擬。
汪涵對于短信投票作出這樣的評價,它對觀眾來說意味著相對的“開放”和“透明”。即便會有炒票的問題,但它是透明的。“你喜歡她,你可以幫她買票,可以幫她買40萬張、80萬張?，F(xiàn)在,越不讓他投票,他就越會覺得,每一次選出來的結(jié)果,都可能是黑幕、暗箱、長官意志。觀眾參與不了,沒有知情權(quán)。”華誼音樂總經(jīng)理袁濤認(rèn)為,公眾參與權(quán)的被剝奪,等于從源頭上掐滅了選秀的存在意義。
另一方面,彩鈴最終被證明無法替代短信。據(jù)某刊報道的“超女白皮書”,05年的“超女”短信收入高達(dá)3000萬,07年更是高達(dá)5000萬,今年彩鈴下載只有500萬的進(jìn)賬,是07年的1/10。由于種種制約,下載彩鈴次數(shù)、有效下載地址,包括6大網(wǎng)絡(luò)的選手搜索量等數(shù)據(jù)都未曾在節(jié)目上公開,“民意”至此完全退出選秀舞臺。
3
選手之惑:
從期待“英國大媽”到“綿羊音大戰(zhàn)”
作為“選秀”節(jié)目中的“內(nèi)容提供者”,選手的重要程度不言而喻。有意思的是,今年4月,在中國內(nèi)地選秀揭開大幕之前,“英國達(dá)人”亞軍蘇珊大媽的出現(xiàn),掀起了全球熱潮。身材臃腫、打扮老土的高齡選手蘇珊·博伊爾以一曲《我曾有夢》,顛覆了選秀選手的“傳統(tǒng)套路”,比賽實(shí)況成為全球網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高的視頻,點(diǎn)擊率短時間突破了1億。
蘇珊大媽的出現(xiàn),連同國內(nèi)選秀首次向外國選手敞開懷抱的消息,讓那些對“選秀”多少有些倦怠的中國觀眾,看到了一點(diǎn)欣喜的苗頭,這種情緒被國內(nèi)媒體實(shí)時捕捉,并從中提煉出一個淺顯直白的話題:我們何時能有自己的“蘇珊大媽”?
沒想到,在中性風(fēng)格靠邊站,絕大多數(shù)選手回歸人靚歌甜路線的時刻,“大媽”沒有等到,反而盼來了兩個小妞:“小張柏芝”貢米的出現(xiàn),為今年“快女”悶熱冗長的海選期,帶來了第一場“春雨”,極大地緩解了前期宣傳的“旱情”。唱歌哆嗦、跑調(diào)但堅持原創(chuàng)的90后女孩曾軼可,是2009快樂女聲10強(qiáng)中曝光度和非議最多的選手,也是“快女”上星播出來以來最大的收視救星。包小柏退賽風(fēng)波之后,曾軼可一夜之間“大放異彩”,即便在她已經(jīng)出局之后,“曾軼可熱”仍蔓延不休。這要?dú)w功于那些為她甘愿“較勁”、拋白眼、放冷箭,從臺前斗到幕后的評委們,也要多虧那些編出“哥唱的不是歌,是寂寞”的段子的網(wǎng)友們,還要感謝那些散布她是“芙蓉王”老總女兒謠言的“熱心人士”。
討厭曾軼可的人群咆哮著讓她“回家吃飯”,聲討她踐踏了唱歌比賽的基本底線,不過是湖南衛(wèi)視為了收視率而精心樹立的“話題靶子”。支持她的人繼續(xù)力挺,大聲宣布90后不需要對所謂的權(quán)威言聽計從,被他人的趣味、陳腐的觀念所擺布。相當(dāng)多網(wǎng)文指出,從李宇春到曾軼可,選秀的最大變化,是大眾心理由崇拜偶像,進(jìn)入到娛樂偶像。“娛樂性”較之“實(shí)力”,成為選秀選手更容易上位的資本,反過來也證明了觀眾對每年批量涌現(xiàn)、風(fēng)格近似的“標(biāo)準(zhǔn)化選手”已日趨麻木。
本屆快女專業(yè)評委、華研國際唱片副總祝驪雯等人士認(rèn)為,曾軼可出現(xiàn)是對以往選秀活動中主宰賽果的“大多數(shù)審美觀”發(fā)起的沖擊,她的受寵,證明選秀活動的標(biāo)準(zhǔn)開始變得寬廣,即使是再小眾的“非常規(guī)”偶像,也有自己的舞臺。也有反駁者稱,這種“合而不同”、多重標(biāo)準(zhǔn)并舉的溫和派態(tài)度,在比賽需要作出“非此即彼”的判斷時,顯得過于軟弱,容易招致導(dǎo)向的迷失,最終加深而不是厘清了困惑。
4
前途之惑:
選秀還能怎么玩?
當(dāng)人們還在為曾軼可爭得面紅耳赤的時候,又一個新的問題出現(xiàn)了———明年湖南臺還辦不辦“快男”?有湖南廣電內(nèi)部人士爆料,選秀節(jié)目從06年開始走下坡路,已經(jīng)非常疲勞,創(chuàng)意衰竭,難以堅持。隨后湖南衛(wèi)視總編室主任李浩予以否認(rèn):“我們當(dāng)然希望這個欄目能繼續(xù)下去,畢竟這個是湖南衛(wèi)視創(chuàng)立的品牌欄目。”
湖南電視臺副臺長張華立坦然表示:“當(dāng)然想做,最擔(dān)心是觀眾不讓做了。”對于“中國電視熒屏選秀的空間和市場還有多大?”這個問題,他的回答透露出一絲無奈:“市場無邊無際,我們的智慧卻不夠。”
著名評委、音樂人黑楠則表示:“商業(yè)選秀可以結(jié)束了”。他告訴記者,自己當(dāng)初是抱著“音樂普及”的理念去參與“超女”賽事,但現(xiàn)在在他看來,音樂選秀已嚴(yán)重變質(zhì)。“現(xiàn)在的女孩去比賽,就像賭博,兜里揣著兩塊錢,就一門心思想中500萬,一夜成名的心態(tài)太浮躁,太功利了。”在華誼音樂總經(jīng)理袁濤看來,變質(zhì)的除了畸形的賽制,還有觀眾變幻莫測的心理,“話題選手成了大眾發(fā)泄內(nèi)心壓力和焦躁情緒的對象。”張頤武、林如鵬等多年關(guān)注傳媒焦點(diǎn)的學(xué)者,對“選秀是否走到末路”持謹(jǐn)慎保留的意見:如果增強(qiáng)互動、提升娛樂性,或許會有轉(zhuǎn)機(jī)。
在選秀大面積退潮的背景之下,想要力挽狂瀾的并不只是湖南衛(wèi)視而已。江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等“選秀大戶”也在制作成本的高昂和“投入”“產(chǎn)出”未必能成正比的巨大壓力下,使出百般解數(shù),力圖實(shí)現(xiàn)品牌革新?lián)Q代:接棒“絕對唱響”的“名師高徒”,請來兩岸三地的選秀選手進(jìn)行“亞洲杯對壘”,但它真正的殺手锏是力邀周杰倫為冠軍打歌,最終還誕生了一個選秀新紀(jì)錄———韓國選秀金韓一成為首個在國內(nèi)選秀中折桂的外籍選手；《加油!東方天使》打出了“誰是下一個鞏俐、章子怡”的口號,優(yōu)勝選手將有機(jī)會參演電影《歌舞青春》以及新版海巖劇……
全民動員,舉國瘋狂,05年的夏天似乎離去多時,可有時候那些飽含盛夏熱量的喧騰場景,卻好像昨天才剛剛發(fā)生。翻過這道坎,就是黎明,翻不過去,就是黃昏。中國本土選秀,已經(jīng)別無退路。
●圓桌會議
“選秀”衰落了嗎?
北京華誼音樂總經(jīng)理袁濤
沒有驚人創(chuàng)意干脆停辦
從收視率的角度來看,選秀活動在娛樂節(jié)目或綜藝節(jié)目中,一直占有較高地位。今年快女的收視率依然很高,但是我感覺勢頭不如往年那么火,最重要的一個原因就是缺少了全民參與。能將一個默默無聞的人捧成明星,這是老百姓通過選秀所得到的最大收獲,但是現(xiàn)在取消了群眾的短信投票權(quán)利,由所謂評審代行投票權(quán),沒有全民參與,公眾的熱情自然無法調(diào)動,選秀活動的發(fā)展前景也就不再樂觀。我的建議是:沒有想到驚動天下的創(chuàng)意,干脆就不要辦了,選秀節(jié)目在中國生存空間實(shí)在太小。
如果比賽過程不能比從前更火,選手出名當(dāng)然也會越來越難。比如張靚穎,當(dāng)年通過比賽積累了大量忠實(shí)粉絲,我們所作的只要擺脫她“選手”的頭銜,重新進(jìn)行包裝就好,但現(xiàn)在的選手粉絲基數(shù)呈衰減態(tài)勢,培養(yǎng)新人對公司而言壓力越來越大。
中國有很多人才,也的確需要一個面向社會的途徑去選拔。但是現(xiàn)在的選秀在走一條畸形的路:能讓老百姓記住的,通常是一些引起爭議的人或者事,甚至成為大眾發(fā)泄內(nèi)心壓力和情緒的渠道,這種關(guān)注選秀活動的目光已經(jīng)多少有些變質(zhì)。有多少人是因為不喜歡某位選手,想罵他,才去關(guān)注這個人,這實(shí)在是娛樂節(jié)目的悲哀。
北京太合麥田董事總經(jīng)理宋柯
選秀活動的地位仍然牢固
從今年快女的整個進(jìn)展情況來看,由于一些外在的限制,主辦方減少賽事,使得選手展現(xiàn)得不夠充分。往年高密度的賽程設(shè)置,更能鍛煉選手,像李宇春、張靚穎等參加完所有比賽后,基本具有了很好的演唱、表演能力,但今年的比賽偏溫柔,不夠殘酷,選手可能會得不到更好的鍛煉。但不可否認(rèn)的是,作為一個電視節(jié)目,快女等選秀活動在娛樂節(jié)目中仍然處于比較重要的地位,這在全世界各地都是如此。不但因為觀眾有這個需要,也因為選秀活動能給年輕人提供一個展現(xiàn)自己的舞臺,能為娛樂行業(yè)提供新鮮的血液。
電視節(jié)目都有生命周期,由于政策緣故,現(xiàn)在的選秀恰好處在瓶頸期,導(dǎo)致市場緊縮,但很難說,它會不會在渡過瓶頸期后,再次達(dá)到一個高潮。這是一個市場調(diào)節(jié)過程,選秀節(jié)目過多,就會引起一部分人的反感,自然就要縮水。我無法預(yù)知以后選秀會形成怎樣一種局面,但可以肯定的是:現(xiàn)在大眾狂歡的消退是個正常現(xiàn)象,節(jié)目興衰總有起伏,這是常態(tài)。
華研唱片中國區(qū)副總經(jīng)理、“快女”專業(yè)評委祝驪雯
選秀本來就不存在純粹的“民選”
臺灣也有很多類似的選秀節(jié)目,相比之下,湖南衛(wèi)視的操作真的很成功,一周一次的賽事,讓歌手的精彩度不斷增強(qiáng),有些選手開始還沒有很好的表現(xiàn),但后來的爆發(fā)力、韌力都讓我驚訝。
我認(rèn)為選秀節(jié)目在中國電視節(jié)目中的主導(dǎo)地位很明顯,它的確為普通人提供了一個好的平臺和機(jī)會,這是其他篩選形式無法做到的。它就像是從沙子里面選金子,這些選出來的選手,不但有著很好的粉絲基礎(chǔ),唱片公司培養(yǎng)新人也會很依賴選秀節(jié)目。
有人覺得近幾年選秀活動越來越冷,這也是一個正?，F(xiàn)象。“超女”是中國第一個地方化的造星運(yùn)動,它即興而自發(fā),喚起了整個內(nèi)地群眾對新歌手的渴望,現(xiàn)在大家都努力試著超越,但的確很難實(shí)現(xiàn)。05年那一屆的氛圍是難以復(fù)制的,何況大眾對這些一年一度常規(guī)化了的賽事越來越習(xí)以為常。同類的節(jié)目越來越多,觀眾都會疲憊,這不是節(jié)目本身的問題,它只是需要新的形式,新的元素不斷充實(shí)。
北京大學(xué)中文系教授、評論家張頤武
讓年輕人回到電視機(jī)前,這就夠了
在我看來,今年這一屆快女高潮迭起,富有戲劇性,但是缺少了一種王者氣概,選手們的粉絲已經(jīng)沒有李宇春當(dāng)年的玉米們那么癡迷,選手魅力似乎有所下降。今年的快女影響力依然很大,雖然不及05年。隨著05年超女帶來的種種新鮮感的消失,選秀節(jié)目似乎逐漸冷了下去。但我認(rèn)為選秀活動依然很重要,而且觀眾對其也是非常認(rèn)可,現(xiàn)在各個電視臺都有各種選秀節(jié)目,選秀活動也趨于常規(guī),這種活動有很強(qiáng)的生命力。
我覺得選秀活動有個很重要的意義值得一提:以前青少年很少看電視,但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上轉(zhuǎn)移了很多年輕人的注意視線?？炫冗x秀節(jié)目將很多的青少年觀眾從網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界吸引到電視機(jī)跟前。從這一點(diǎn)來看,選秀活動實(shí)現(xiàn)了不同年齡層次段觀眾群體的順利融合與過度,并提升了收視率,這對于電視節(jié)目發(fā)展來說是一個很好的轉(zhuǎn)變,這是它的最大意義。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、副校長林如鵬
電視節(jié)目形式各領(lǐng)風(fēng)騷三五年選秀前途難以預(yù)測
中國的電視制作模仿外來形式很快,并且非常多樣。但無論是訪談節(jié)目還是選秀節(jié)目,都只是一種節(jié)目形態(tài)。以中國目前電視節(jié)目形式的更新速度來看,單一節(jié)目類型都無法持久,無非是各領(lǐng)風(fēng)騷3、5年而已。由于大量被復(fù)制,被“克隆”,觀眾必然產(chǎn)生審美疲勞,所以選秀不可能長久不衰?？炫冗x秀活動從05年異?；鸨?到而今逐步冷淡的現(xiàn)象,是市場不斷更新、自我調(diào)節(jié)的結(jié)果,屬正常現(xiàn)象。
而今這些選秀活動挖掘出的新人,也會面對不同的命運(yùn)。有實(shí)力的歌手才有后勁發(fā)展,那些被炒作出來的,被商業(yè)包裝出來的,就只能成為過眼云煙。當(dāng)然,這類選秀活動也不失為一種選拔新人的途徑。以后的選秀活動的命運(yùn)很難預(yù)測,我覺得必須要更多互動,更富市場性、娛樂性,才能發(fā)展。
本報記者郭珊實(shí)習(xí)生王莉莎
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