越來越多的個人選擇通過網絡購物，與此同時，企業為了降低成本，開拓渠道，紛紛加入電子商務行列，電子商務的發展進入一個新的發展時期。消費者早期追求價格便宜，商品差異性的消費心理將會越來越理性、成熟，B2C模式電子商務將會成為未來市場的主趨勢。

中國酒業的電子商務趨勢也日益凸顯。由于傳統經銷商層層加碼，很多高檔酒到消費者手里時已經高不可攀；另外，酒類廠商也看到了渠道流通領域的豐厚利潤；目前，幾乎所有酒類上市公司紛紛建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一全新的銷售渠道。同時，各種酒類專營的垂直行業網站也層出不窮，酒博會網上商城、也買酒、美酒網、酒仙網都在業界形成了一定的知名度和影響力。

業內人士分析，電子商務這種扁平化的B2C對傳統渠道的變革幾乎是顛覆性的。然而，由于網絡誠信問題，因此，當眾多商家認為開辟了一個新的銷售渠道的同時，隱患也接踵而至。網上酒類產品真假難辨的問題，將是其發展的一大障礙。

然而，從互聯網營銷角度講，目前這些酒類企業的電子商務平臺還存在諸多缺陷和不足，市場的規范與完善仍然任重道遠。另外，網上誠信問題仍然是制約酒業公司電子商務的一大難題。經常網絡購物的人都知道，在買賣雙方信息不對稱的前提下，只能通過所謂的第三方和成交的次數等加以制約和參考，對于買方，無形中產生了相應的“購買風險”。因此，阿里巴巴集團董事局主席馬云曾表示，企業擔當了許多本該由政府承擔的基礎設施建設，亟待國家出臺相關規范性法律條文，促進行業健康發展。

酒博會網上商城董事長、全國知名的酒類營銷專家薛建華接受采訪時指出，中國酒博會商城，規避“DELL商城”需要自有知名品牌的尷尬；解決“當當網”需要自建物流與倉儲的困難；實現“shopEX獨立商城系統”需要平臺化運營的趨勢；發揚“淘寶網”需要更多企業商戶加盟的優勢。

就產品品質，酒博會的商家在入駐商城之前，必須提交給商城該企業營業執照復印件等相關資質證明，只有通過審核和備案的商家才可以入駐。這與一些其他的購物網站比起來雖然程序上有些麻煩，但是保證了商城產品的品質和消費者的利益。

“酒”已經不是一種普通的消費，應該算是高級的，甚至是奢侈的消費。因此，網站的可信度是消費者最為看重的，這時候酒的價格已經不是一個考量標準，酒的真假才最為關鍵。