1.點選
　　這是指網路使用者進入網站后，點選過某特定廣告的總次數，點選次數愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業者可以依點選的次數多寡，評估廣告成功與否。

　　2.點選率 這是指到該網站人數與點選某特定廣告次數的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。

　　3.上站人數
　　指就某特定廣告可能達到的上網人數，如一個網站有3000人瀏覽過，那么這個廣告就有3000個上站人數。

　　4.流量
　　這是指網路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網站受歡迎的程度。

　　5.瀏覽
　　指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。