互聯網的影響日新月異，網絡營銷已經成為很多企業的主攻方向，不管是網站更新、產品宣傳推廣、微博營銷都需要軟文，軟文在線上的作用舉足輕重。然而，網絡營銷團隊當中的軟文撰寫，卻也面臨著諸多的困惑和迷茫，在此和大家做一個交流，面對這些尷尬的處境，我們如何調整，如何處理。
首先，提高自身崗位辨識度
在一般的網絡營銷團隊當中，崗位分工都相對較明晰，很多的優化推廣工作都是以內容為載體，那么就注定了軟文編輯崗位的重要性，但是同時又因為網絡營銷各個版塊之間(如微博、論壇、博客、百度推廣等)的緊密相關性，又會產生編輯的尷尬處境，因為其他的崗位同事的工作也離不開內容編輯，在一定的工作時長積累之后，編輯會感覺自身的被取代性逐漸強化，會感覺被不斷同質化。站在職業長期發展的角度來說，我們要想辦法避免這種現象出現。所以我們自身要一直強化一個意識：提高自身崗位辨識度。就是一定要體現“我”的特色，其他同事會專職論壇、微博、百度優化等等內容 ，他們的專職其實并不在軟文撰寫上，所以軟文編輯自身要不斷強化原創的特色，依托高質量的原創，將自身和其他崗位區分開來。
其次，揚長避短拓展崗位
原創確實是提高軟文編輯崗位辨識度的一個途徑，但站在軟文編輯還面臨一個難題：其實很多的網絡營銷，包括網站的發展，到一定程度，卻并不需要去原創文章，拿大型的門戶網站來說，是依托在相互的“轉載”基礎上的，筆者深信不少的軟文編輯都面臨這個問題。如果原創不再是重心，那么我們如何給自己定位呢?所以我們還要有這樣的意識：拓展和深化崗位技能。軟文寫作是一個重要方面，但是也可以說是一個基礎方面，而不能作為網絡營銷的全部，筆者認為軟文編輯要有意識的對自己的崗位進行拓展，比如線上活動的策劃，方案的撰寫，公司新聞的撰寫，合作方案的擬定，“策劃”能力絕對是一個我們繞不過的發展方向。相信線上活動是所有的網絡營銷團隊都不能忽視的。對于文字崗來說，SEO、優化推廣并不是上佳選擇，因為真正要做的深入是絕對是技術層面。而這正是文字崗欠缺的，所以我們可以有針對性的在策劃和營銷方向上進行延伸和深化，而且在傳統意義上，文案和策劃本來就是一個崗位，我們的文字優勢也可以很順利的發揮出來。
正視行業的重要性
我們常常面臨的一個問題是：實現軟文原創，需要對相關行業了解多少呢?據我個人的經驗來看，這是還是因行業的不同而異的。因為很多行業需要的原創軟文，專業性比較強，而有些卻比較模糊，軟文編輯有了深厚的文字功底做保障，即使對行業不熟悉，一兩周之內也可以上手。所以在我們給自己定位行業之前，也要綜合進行考察，雖然從職業發展來說，先是崗位然后才是行業，可是軟文寫手在行業的選擇上也要謹慎。首先是愛好，沒有什么比愛好更吸引人。其次是你熟悉的，如果不能選擇自己喜歡的，那退一步就是自己熟悉和了解的，編輯們都知道，對一個行業的熟悉在軟文的撰寫上會給我們帶來多大的優勢。最后是專業性不強，如果這個行業你不熟悉，那就要了解它是不是好上手，比如你對游戲不熟悉，自己也不喜歡游戲，那么游戲軟文你根本無從展開，即使你的寫作功力已經純熟。我們不要再神化網絡上的軟文寫手：為啥很多行業的軟文都得心應手，其實不然，他一定也有選擇圈的，是相關行業。我們要相信，只有對行業的熟悉，你才能在原創的路上走遠，如果不熟悉，那就一定要有可以讓你培養興趣的特質。因為小編還是認為，興趣是最大的源動力。
編輯們肯定會遇到這樣或那樣的困惑和問題，軟文的原創本來就是一件耗費心力的事情，行外人可能不清楚，其實保持高頻率和高質量的原創，并不是那么簡單的事情。我們要正視自己的處境，也要保持一個好的心態：相信自己。 |
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