打開百度，你搜索不到“新浪北京”，你更搜不到“騰訊深圳”，然而就是這樣的全國門戶網站，正在各地開辦地方站。就在很多地方站長驚呼“狼來了”的時候，如果稍許認真分析，你就會感到越來越不對勁，想到如本文題目一樣的答案：四大門戶的地方站不是地方網站！
一、從目的而言：四大門戶的地方站不是地方網站。
無論全國網站還是地方網站都屬于媒體，都符合媒體的規則?；仡櫄v史，全國媒體向本地延伸的案例是記者站。紙質媒體的記者站，中央電視臺的記者站都是很好的范例。
記者站做什么？從央視開辦記者站的新聞報道可以得到結論。參閱了央視開辦吉林記者站的新聞，可以看到從內容而言記者站解決2個問題：突發新聞和深度報道。從市場角度來看，記者站的作用是什么？無非是：媒體需要的是接地氣，服務上則是本地品牌的全國化。
而地方網站做的是什么？本質上說，地方網站做的不是新聞而是服務。幾年以來，隨著民營地方網站的崛起，地方網站越來越向生活服務和互動發展。受到這樣的影響，傳統地方媒體的網站也逐步從本地民聲向本地民生發展。這不是偶然，這是一種必然——網絡消滅了新聞的邊界，本地媒體無論投入多大采編力量都無法解決新聞的豐富度的難題。但是服務的本地化問題依然存在，傳統新聞媒體、新興的全國網站能夠通過資訊協作與整合解決新聞的豐富度，但是資訊與服務畢竟存在差異。你能讓服務對象了解衛浴產品從歷史到工藝、設計、制造、選購的每一個細節，但是你無法讓讀者買到一只合適的馬桶，最后這一關不是媒體而是本地商家實現的，需要互動，需要落地。
全國媒體的目的決定了他們的體制，職業化的隊伍，全國化的戰略更適合傳播而不是具體的服務，可以落地但是并不適合生根。地方網站是根植于本土的網站，全國站的地方站隨時可以因為戰略和經濟利益而撤退，這就是目的帶來的必然。
二、從傳播方式來看：四大門戶的地方站不是地方網站。
全國四大門戶網站的傳播方式是什么？撇開搜狐不談，因為搜狐基本沒有特色；網易的觸點只有郵件。特色鮮明的是：新浪的首頁，騰訊的彈窗。
地方網站的傳播方式是什么？社區，BBS.這樣的產品形態不是偶然，是必然。家長里短，結婚聘禮是多少？哪里有好的理發店？哪個家裝公司的哪一位泥瓦匠手藝好？哪家洗車店洗車干凈？——不登大雅之堂，但是是每一個城市居民日常所需要的。這些信息需要通過一個個草民的口，傳到一個個草民的耳，而今則是一個個很簡陋的BBS的帖子完成傳遞。常州的地方網站名叫化龍巷——取自常州一條名不見經傳的巷弄；南昌的地方網站名叫地寶網——取自南昌土話，意思是包打聽；北海的地方網站名叫北海365——就是北海人的每一天。
全國門戶網站如天上的雷電，大家都看得見聽得見；地方網站如小鎮的溝渠，摸得著，天天見。這些下里巴人的地方網站，根植在本地的土壤，幾萬人，或者幾百萬人在其中倒騰來倒騰去。
三、從運營模式來看：四大門戶的地方站不是地方網站。
迄今為止，全國網站的地方站仍采用內容合作、廣告外包的模式。內容合作一般都是本地的都市報，這樣可以快速解決本地新聞采編制作問題。廣告外包則是利用全國媒體的影響力，結合本地廣告公司的銷售力量完成的。強強聯合，看似，天衣無縫。
地方網站則是自產自銷模式。自2008年地方社區盈利模式逐步明晰起，地方網站仍然處于作坊式運作到工業化生產的轉折期。在內容制作規范、服務規范、銷售規范方面仍在不斷探索、不斷發展。在人才上，受困于影響力、工資水平。很土，而且很苦。
我們看到，對于地方網站而言，千萬是一個坎。當營收超越千萬的時候，無論影響力還是支付能力都達到可持續發展的水平。到2012年，在這個領域，19樓、廣州媽媽網、常州化龍巷、廈門小魚、南昌地寶網、武漢得意網等都達到該水準。
從運營模式來看，強大的全國網站的地方站與地方網站有什么不同呢？根本上說，全國網站的地方站的運營者是奶媽，而地方網站的運營者是親媽。代理制本身就是幫別人養孩子的活，賺的是錢，沒有未來?？喟桶宛B孩子的親娘，圖的是孩子的遠大前程，付出的是心血和淚水。
四、從結論來看：四大門戶的地方站不是地方網站！
看了上述內容，你該知道為何沒有新浪北京和騰訊深圳了，本節無其他論點。
來源：艾瑞 |
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