來源：DoNews
DoNews 5月9日消息（記者 肖克鋒）近日，56網副總裁李浩在接受DoNews專訪時稱，國內視頻版權市場泡沫大，但他預計2012年熱播版權價格還會上漲50%。與長視頻網站比拼影視劇內容相比，分享網站更為看重網友原創，56網會堅持走YouTube模式的視頻分享路線。
視頻版權有泡沫
近日，版權泡沫成為視頻行業被問及最多的話題。一些熱門網絡影視劇的版權價格高達千萬元以上。隨著版權商對于視頻網站的重視，不斷飆升的版權價格已經超過了網絡帶寬成本。搜狐張朝陽叫苦，“要想與對手競爭，就不得不去購買這些版權，不買還真不行”。
不過，在李浩看來，不是所有的視頻網站都得在版權上打得不可開交。影視劇版權是搜狐視頻、騰訊視頻、奇藝網等長視頻網站的必爭之地，因為他們的競爭力完全體現在內容之上，只有不斷地購買版權，才能吸引用戶，創造價值。但分享類視頻網站卻不一樣，這類網站的核心競爭力在于原創內容和產品。
但這并不意味著56網會排斥影視內容。據李浩介紹，56網目前分享視頻內容與影視內容在播放量構成上幾乎各占五成。此外，該公司還已與中國80%的電視臺合作，他們一方面從電視臺獲取授權內容，分享收益。另一方面還會將自己的優質內容輸送給電視臺使用。
李浩表示，國內視頻版權市場泡沫大，其中熱播劇的版權價格已經翻了近10倍，他預計2011年視頻版權價格還會上漲50%，各視頻網站仍處于“賠本賺吆喝”階段。
“版權泡沫不會持續太長，終有一天會破滅”，李浩認為，在這種環境下，視頻網站一方面會嘗試自己生產內容，扶持原創，另一方面還會通過行業聯盟與版權方議價，聯合采購版權。
56網堅持分享路線
按照56網的規劃，該公司2011年將投入25-30%的預算購買版權。與其他視頻網站爭搶熱播劇，獨家劇相比，56網可謂精打細算，他們計劃將這筆錢主要用于購買娛樂化影視內容，比如港片、韓劇、綜藝節目等，以切合自己的“大娛樂戰略”。
在持續引入影視內容的同時，56網將自己的重心偏向了原創內容。李浩稱，原創視頻網站的用戶黏性不亞于甚至超過純粹的影視劇網站，因為影視劇資源有限，而網友的創造力是無窮無盡的，這或許也是Hulu在流量上遠遠落后于YouTube的根本原因。
分享和原創的力量已讓56網嘗到甜頭。據Google旗下Doubleclick、comscore和Alexa等數據機構近期統計，除了優酷、土豆這兩大視頻巨頭排在前兩位外，56網排在第三位，而另一項來自艾瑞的數據顯示，56網人均頁面訪問數位居視頻網站之首。
目前，56網的特色內容主要集中于《56首映禮》、《城事拍客》、《56紅人館》這三個重點打造的原創品牌欄目，這也是56網上最火的地方。這三個原創品牌欄目分別針對原創小成本影視、大眾拍客、草根明星等。
其中，56網通過《56首映禮》吸納國內原創導演、工作室，讓他們的作品第一時間通過56來首映，并通過一定的機制對其進行激勵。而《城事拍客》則是以城市為地域來集結有同樣一批愛好拍攝和分享的人群，將他們看到和感悟的東西用鏡頭記錄下來，并且通過56網分享。
據李浩介紹，近日網上熱議的《情侶廣州地鐵擁抱遭阿叔痛罵》視頻就是出自56網一位拍客之手，該視頻還被東方衛視等電視臺作為新聞素材選用。今后，56網還計劃向地方網站開放API，讓更多地域的網友能夠拿起DV，分享自己的所見所聞。
不過，這些原創導演和拍客躥紅以后，會不會繼續留在56網，卻是個復雜的問題。據李浩介紹，曾以一部《老男孩》走紅網絡的筷子兄弟，其實最早是在56網紅起來的，但最后受到客戶認可卻是在優酷網。
李浩坦承，這樣的事件很難避免，但56網本身并不太在意。他們需要做的是不斷地挖掘新人，并通過合理的激勵機制，讓作者與平臺互惠互利，共同發展。
視頻廣告看不到天花板 收費不現實
據李浩透露，2011年上半年，56網廣告收益已經實現100%增長。其中，70%來源于網絡廣告，30%來源于用戶增值服務。從現在的盈利情況來看，56網2011年可實現全年盈利。
數據顯示，2010年中國網絡視頻廣告收入在20億元左右。李浩預計，這一數字將在2011年達到50億元，并在不久的將來超過100億元。
李浩認為，視頻廣告目前還是個“看不到天花板”的市場。因為中國網絡視頻的用戶人數雖然已達2.84億，成為世界上最大的單一國家網絡視頻用戶群體，但仍在不斷增長。其次，視頻廣告處于嚴重低估的階段。目前投放視頻廣告的千人成本只有電視的五分之一，但是營銷效果卻不遜于電視。而美國視頻廣告的人均價格已經超過電視廣告，相信中國視頻廣告的價格會在2-3年內回歸理性。
而對于多家網站推出收費頻道，以圖尋找下一個贏利點的做法，李浩卻大潑冷水，他稱收費模式現在還不成熟，尚處探索時期。實際上，56網早在2009年底就推出過收費頻道，但每月只能貢獻幾十萬的收入，其中八成還歸版權方所有，不能支撐成本。
李浩認為，收費模式難以普及一是因為國內用戶習慣觀看免費內容，二是一部電影要到院線檔期下線后才會轉為網絡播放，用戶興趣大打折扣。未來可能會存在一部分付費市場，但相對免費模式而言，它很難成為主流。這就好比傳統電視臺與數字電視，走廣告模式的電視臺會比收費的數字電視市場大得多。
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