| 隨著人類文明進程的加快和科技水平的提高，展會已形成一種全球性的新型產業，帶動相關產業發展，成為區域經濟競爭力的主要體現。歐洲是展會產業發展比較早規模比較大的地區，一百多年前，法國政府最初舉辦展會的目的是展示和宣傳國家工業實力，不做貿易，主要為了宣傳。經過一個世紀的積累和發展，展會各個方面都在不斷進行調整和變化。
新時期企業如何借助展會進行宣傳呢？通過對2013年中國國際鋁工業展覽會的觀察了解，筆者總結了以下幾方面：
1、宣傳內容的變化
展會上的宣傳，眾多企業都絞盡腦汁推陳出新，展示最新研發的產品和主打產品，隨著行業產業鏈的發展，許多企業延伸產品研發范圍，推出產業上下游研發新品的展示，拓展了展品展示空間，讓參觀者眼前一亮。筆者走近晟通集團展臺，霸氣十足的全鋁合金頂開廂式運輸半掛車引入眼簾，展臺一側還展出了晟通企業網、晟通采購網兩個電商平臺，工作人員在向客戶宣傳網站的功能，實現線上營銷服務。宣傳從單一主打產品展示走向多樣化的產業鏈產品展示。
2、宣傳途徑的擴展
以往展會的宣傳主要是面對面的交流，讓參觀者可以迅速全面地了解市場行情，客戶可以了解產品各大品牌情況和商家的新產品，企業可以了解誰是真正的客戶。而現在，宣傳途徑實現了全方位，其一是通過電話、郵件直接向目標客戶宣傳展會，發邀請函邀其參加；其二是展會期間接受媒體采訪，制作廣告、軟文在網站、雜志等媒體上宣傳；其三是舉辦新聞發布會，制作展會新聞發布專題，吸引眾多參展潛在客戶。
3、商務禮品成為宣傳亮點
商務禮品已經不僅僅是一個簡單的禮品，更重要的意義在于，禮品融合了企業的理念和營銷思路，成為了一個實體的宣傳品，對企業知名度的宣傳起到了不可忽視的作用。展會上許多企業制作了與產品相關的禮品，如晟通集團研發的金屬工藝藝術品就成為了微信刷碼活動的獎品，吸引了不少客戶觀摩參加。
借助東風，巧用天時，隨著展會經濟的持續火熱，各行業企業瞄準行業重頭展會，布展宣傳。企業產品在不斷創新，展會的宣傳也將更加多樣化。走出去，才能引進來，做好宣傳，加入更多的元素，打造更專業的展示平臺，吸引客戶，實現營銷目的，這才是眾多參展企業的目標。（文/時光之鋁） |
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