今年，宏觀經濟環境、消費環境、產業環境和競爭環境等酒業外部環境發生了巨大變化，對酒類市場的發展將會產生影響，未來酒類品牌競爭格文章來源華夏酒報局充滿變數。
一方面從國家財政政策來看，由于財政緊縮，國家對稅收政策趨嚴，白酒的稅收壓力有增無減；另一方面，隨著“三公”消費公開的不斷深入，政務消費開始受限，中高端白酒的政務消費有進一步縮減的趨勢。而從宏觀環境來看，受通貨膨脹、經濟發展不確定等因素的影響，白酒產業和市場發展的外部宏觀經濟環境空間的風險逐漸加大，將會對酒類市場產生直接或間接的影響。
與此同時，消費環境的變化也對白酒企業的營銷工作帶來很大的推動作用。
從消費者消費習慣來看，一方面，隨著現代生活節奏的進一步加快，消費者的消費節奏越來越快，而網絡的出現又進一步加快了這一步伐，人與人之間的交流也呈現出明顯的信息化、網絡化特征；另一方面，隨著消費者對身心健康的關注，健康意識的加強，其對健康飲酒產生了很大的需求。隨著80后、90后等新興消費群體的崛起，以及這部分人在社會“金字塔”結構中所占比重的增加，其時尚消費等因素的影響力逐漸增強，對白酒行業提出了顯著的挑戰。
從外部環境來看，行業發展的不確定性增加，白酒行業現有的營銷傳播方式遭遇新消費觀念、新消費習慣的挑戰。
自2004年以來，白酒行業經歷了快速發展階段，“盤中盤”營銷模式得到了行業內的廣泛應用，也形成了一批“百億集團”和“準百億集團”，行業規模大幅度增長。但是目前白酒產業集中度仍然較低，大中小企業并存，縣縣有酒廠的格局依然存在。在業外資本大舉進入白酒業的同時，行業內并購仍未形成規模，市場有待進一步整合。
未來，白酒品牌充滿變數，對整個行業發展也提出了更高的要求。
一方面，隨著宏觀經濟中長期增長的趨勢，白酒行業未來幾年仍將保持平穩增長，其中，家庭消費是中低端酒的主要消費力量，餐飲以及節日、送禮消費則將繼續拉動中高端白酒消費，中高端白酒將是增長最迅速的板塊，而低端酒將面臨銷量下降；另一方面，雖然目前白酒行業仍以傳統分銷渠道為主，但隨著社會化媒體和自媒體的深度發展，以及渠道的進一步變革，白酒行業正在向多渠道、扁平化方向發展。因此，品牌和渠道管理是每一個白酒企業需要面對的最大挑戰，尤其是對于中高端白酒企業來說，品牌和渠道管理成為其重要工作。
今后，白酒市場將面臨發展的新時期，白酒企業挖掘和掌控市場將依靠創新營銷模式，順勢而動，創新營銷，白酒行業將進入創新營銷時代。
(來源：中國酒業新聞網)
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